Internet deja de llevarse la calderilla

Desde su nacimiento, el soporte Internet ha sido el refugio de mucha calderilla sobrante de las empresas que, poco convencidas de la relevancia del medio, hacían una diminuta inversión anual en el, bien por si las moscas o bien porque iba incluida en el paquete.

Pero a día de hoy, las expectativas de crecimiento de la atención en la web han dejado de ser simples previsiones para convertirse en una realildad que además no deja de crecer. Por ello, las agencias de medios y directamente los clientes, empiezan a pedir inversiones en internet, convencidos de que allí hay algo más que un pequeño nicho.

Analizando este cambio de comportamiento, la Asociación Europea de Publicidad Interactiva ha realizado una encuesta a los responsables de marketing con poder de decisión en las inversiones publicitarias de algunas de las principales marcas y los resultados son muy halagüeños para el sector online.

Así, se prevee que la inversión en este medio crezca un 68% en el perído 2006-08, crecimiento que en un 57% será detraido de otros medios, en su mayoría de la televisión.

Unos datos muy interesantes que deberían hacer temblar a los comerciales de las televisiones... o no, porque ¿no es la página web de una televisión lo mismo que la propia televisión? Es decir, si la inversión publicitaria se deriva a Internet, lo que las cadenas de televisión deberán hacer es asegurarse de que tienen páginas web competitivas que ofrecer a esos clientes que están dispuestos a cambiar de soporte su inversión y así no perderlos, conservando no solo la inversión, sino además la audiencia del canal, que tendrá un motivo más para seguir una cadena que les da entretenimiento cuando están sentados en el sofá sin ganas de hacer nada más que recibir entretenimiento, pero también cuando quieren interactuar con ellos, proporcionando sus opiniones, sus inquietudes o sus ganas de ir más alla del puro sillón-ball.

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