Nuevos tiempos viejos modelos
La semana pasada, el informativo nocturno de la NBC tuvo un único bloque publicitario de apenas un minuto y medio y con un sólo patrocinador, el resto del tiempo que habitualmente se dedica a la publicidad fue utilizado para contenido. Con esta nueva fórmula los espectadores parece que quedaron mucho más contentos, al poder disfrutar de mayor programación y menos publicidad que interrumpiera lo que realmente quieren ver.
Según parece, esta iniciativa es una reacción al éxito de los informativos en Internet, videoblogs del estilo Rocketboom (dicen ellos) MobuzzTV (añado yo) que utilizan el modelo del patrocinador único, más atractivo para el espectador y para el propio patrocinador y más apropiado para el modelo de negocio, pues un videoblog no encaja con un modelo de anuncios por interrupción.
Este tipo de financiación por publicidad es el modelo que ya existía en la televisión de los primeros tiempos y que más tarde evolucionó hacia lo que ahora conocemos. Parece pues que los nuevos tiempos traen nuevas tecnologías y nuevas formas de comunicación, pero que estas nuevas formas traen de vuelta viejos modelos de negocio que se adaptan mejor a los nuevos tiempos, pues bienvenidos sean.
