26 Noviembre 2006
Parece que las cadenas americanas han encontrado la excusa perfecta para retirar las series de la parrilla sin remordimiento alguno gracias a la posibilidad de terminarlas en Internet. Si antes la opción de retirar una serie de una semana para otra, por muy bajos que fuera los ratings, era algo arriesgada de cara a la imagen de la cadena y a lo que ya he comentado alguna de vez de posible reticencia en el espectador a hipotecarse con otra serie en el futuro, ahora, con la posibilidad de una salida digna en Internet, los responsables de programación ya no tienen miedo a dar el tijeretazo.
Y la última en caer podría haber sido The Nine, pues el episodio previsto para la próxima semana no aparece en las rejllas y su espacio está ocupado por un especial del informativo 20/20. La ABC no ha hecho ningún comunicado al respecto pero los expertos pronostican que la serie podría estar abocada a un precipitado fin en Internet.
Si bien la posibilidad de dotar de un final digno a la serie por esta vía me parece una excelente opción, que de pronto Internet se convierta en el cajón de sastre donde los programadores envían los restos de las series que no funcionan en televisión me parece una equivocación en la estrategia.
El canal online no es el lugar donde un grupo de gente rarita se traga cualquier cosa, más bien al contrario, es un lugar que alberga a un grupo de gente bastante más selecta que la que podemos encontrar frente al televisor convencional y bien harían los directivos de las televisiones en darse cuenta.
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25 Noviembre 2006
Desde su nacimiento, el soporte Internet ha sido el refugio de mucha calderilla sobrante de las empresas que, poco convencidas de la relevancia del medio, hacían una diminuta inversión anual en el, bien por si las moscas o bien porque iba incluida en el paquete.
Pero a día de hoy, las expectativas de crecimiento de la atención en la web han dejado de ser simples previsiones para convertirse en una realildad que además no deja de crecer. Por ello, las agencias de medios y directamente los clientes, empiezan a pedir inversiones en internet, convencidos de que allí hay algo más que un pequeño nicho.
Analizando este cambio de comportamiento, la Asociación Europea de Publicidad Interactiva ha realizado una encuesta a los responsables de marketing con poder de decisión en las inversiones publicitarias de algunas de las principales marcas y los resultados son muy halagüeños para el sector online.
Así, se prevee que la inversión en este medio crezca un 68% en el perído 2006-08, crecimiento que en un 57% será detraido de otros medios, en su mayoría de la televisión.
Unos datos muy interesantes que deberían hacer temblar a los comerciales de las televisiones... o no, porque ¿no es la página web de una televisión lo mismo que la propia televisión? Es decir, si la inversión publicitaria se deriva a Internet, lo que las cadenas de televisión deberán hacer es asegurarse de que tienen páginas web competitivas que ofrecer a esos clientes que están dispuestos a cambiar de soporte su inversión y así no perderlos, conservando no solo la inversión, sino además la audiencia del canal, que tendrá un motivo más para seguir una cadena que les da entretenimiento cuando están sentados en el sofá sin ganas de hacer nada más que recibir entretenimiento, pero también cuando quieren interactuar con ellos, proporcionando sus opiniones, sus inquietudes o sus ganas de ir más alla del puro sillón-ball.
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21 Noviembre 2006
Una de las cadenas de televisión menos amigas del negocio online es sin duda HBO. La calidad de sus producciones y el tipo de negocio de la cadena, diferente del fast-consuming de otras series y productos audiovisuales, parecían tenerla alejada de unos soportes donde aparentemente priman otras cosas.
Pero sus ejecutivos no son tontos y han visto que hay dinero que ganar y que el negocio de internet no se puede dejar de lado aunque a veces pueda darte repelús que el vídeo se atasque en medio del streaming o que la calidad de algunas conexiones no sea la ideal para ver un producto cuidado al detalle como el de HBO.
Por eso se espera que en los próximos meses se anuncie la oferta online de la cadena, que se prevee consista en un servicio de suscripción online con una oferta de películas y series de calidad similar a la que actualmente puede verse en distintos operadores de cable por una cuota mensual de unos 10 a 12$.
Para demostar su confianza en el mundo online, la cadena ha completado el círculo y ha contratado a Amanda Congdon, co-fundadora y ex-presentadora de Rocketboom para desarrollar una comedia multiplataforma que aune el lenguaje online con el tradicional televisivo.
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21 Noviembre 2006
Como dice Variety, la mosca del negocio viral ha picado al ilustre productor Steven Bochco, creador y productor de series como Canción Trsite de Hill Street, La Ley de Los Angeles o la más reciente Señora Presidenta.
Bochco acaba de firmar un acuerdo con Metacafe, una página web de intercambio de videos que promociona la calidad de sus piezas pagando a los productores en virtud de la popularidad de sus contenidos y que el pasado mes de octubre atrajo a más de 3,7 millones de visitantes según CNN.com
El acuerdo entre Bochco y Metacafe supone la creación por parte de este de producto exclusivo para la web y la cesión de su nombre para un canal online.
El propio Bochco ha afirmado que lleva más de diez años interesado en el mundo Internet y que incluso llegó a reunirse con gente de Microsoft cuando tuvo lugar el primer boom de las .com
El CEO de Metacafe, Arik Czerniak afirma que la contratación de Bochco les ayudará a diferenciarse de YouTube, creando contenido propio. Una diferenciación que es la base de su negocio y que promueve con su programa de pagos a productores, que recompensa con 100 dólares a aquellos cuyo contenido alcance las 20,000 páginas vistas.
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21 Noviembre 2006
En una encuesta llevada a cabo por la American Advertising Federation a 168 ejecutivos del sector publicitario, el 53% afirmó que más del 20% de sus inversiones en televisión se trasladarían al online antes del 2010.
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21 Noviembre 2006
Muchas son las compañías que se están dando cuenta del potencial que tiene anunciarse en la red y algunas de ellas están incluso pensando en abandonar la televisión convencional para invertir todos sus esfuerzos y dinero en esta nueva forma de entretenimiento.
Quizá este punto sea pasarse, las audiencias masivas de la televisión están aun muy lejos de trasladarse al online y de hecho creo firmemente que nunca lo harán, de la misma forma que la televisión no mató al cine ni a la radio en su momento. Pero es evidente que hay un importantísimo grupo de personas ahí fuera, con sus sentidos bien atentos a los que los anunciantes no pueden o no deben pasar por alto.
Pero, una vez caido del guindo, no todo es trasladar la inversión a la red o a los dispositivos móviles, no basta con coger un anuncio tradicional, digitalizarlo y colocarlo en la página web de turno para que todos los vena. Nuevo medio-Nuevas formas de comunicación y eso no todos lo entienden aun.
Pero Levi Strauss no es de esas, ellos lo han entendido bien y no solo han derivado una parte importante de su inversión a las nuevas formas de entretenimiento sino que además están creando piezas específicas para estos soportes, piezas minimalistas, algunas de ellas presentando incluso pantalones especiales para llevar el iPod.
La crítica de los críticos, que esta campaña la veremos únicamente en sitios como MySpace.com y MSN.com cuando por el mismo dinero podrían haber llenado la blogosfera de spots en blogs de música y tendencias con lectores mucho más específicos y adecuados al target del producto.
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21 Noviembre 2006
A esa pregunta pretende dar respuesta el libro electrónico de Scott Kirsner, colaborador habitual de la revista Wired! y el New York Times y que lleva por título The Future of Web Video.
En el podréis encontrar ejemplos prácticos de casos de éxito, buenos modelos financieros y entrevistas con personajes notables del sector.
93 páginas de rabiosa actualidad del sector que, según afirma Lost Remote, cualquiera que esté interesado en este mundo, bien por su profesión o porque quiera aprender, debería leer.
Puede descargarse aquí por 12 euros.
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21 Noviembre 2006
Y que mejor manera de empezar a hablar de la oferta de televisión online que presentando este buscador de oferta televisiva en la red. Se llama FindInternetTV.com y pretende aunar la oferta televisiva, tanto exclusiva para la red como de las cadenas tradicionales, en un solo lugar con sencillos filtros de búsqueda como el idioma, el pais de origen o la temática.
No están todos los que son pero definitivamente son todos los que están.
Lo más curioso es repasar el Top10 y encontrar en él a los habituales del salón, eso si en su versión deportiva que, como queda demostrado, sigue siendo uno de los sectores de la comunicación y el entretenimiento con más tirón: Fox Sports, BBC Sport, ESPN360.
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